Новый тренд в моде и красоте

Загрузка...
Загрузка...

Искусство жить по-датски, опираясь на безыскусные, уютные и неторопливые simple pleasures, объявлено главным трендом 2017 года. Прошлой осенью только в Британии вышло 9 книг, посвященных хюгге. В России — одна: «Маленькая книга Hygge — секрет датского счастья» Майка Викинга. И почитать ее стоит всем.

В «Маленькой книге Hygge» профессор Викинг — между прочим, ректор датского Института исследования счастья — простым и понятным языком рассказывает, что означает хюгге, какой у него вкус, запах, звук, как его увидеть, потрогать и почувствовать. Главное в хюгге — чувство безмятежности. Все, что дает тепло, комфорт и ощущение, словно вас обнимают: камин, мягкие уютные пледы, свитеры и носки, приятные люди, вкусная еда и напитки, горячая выпечка… Обязательно — приглушенный свет (свечи просто необходимы, они вообще главный маркер хюгге). Плюс сосредоточенность на «здесь и сейчас», доброжелательность и благодарность. А еще книги и велосипед.

common_image_id[1]

У датчан хюгге в крови и в ДНК — слово появилось три века назад. В 1997 году журнал «Вокруг света» в статье о Копенгагене «Хюгге — это не только уют» определил это понятие как атмосферутепла и благорасположения. Но самый хюггелиг (hyggelig, то есть «обладающий сутью хюгге») перевод этого слова — «милый сердцу». Правда, все милое больше ассоциируется с котиками, чем с полезным для здоровья стилем жизни. Но котики, кажется, тоже хюгге.

Кто бывал в Копенгагене, может представить, как этот город заключает тебя в объятия. Но для Москвы хюгге — антисовременный тренд, призывающий вернуться на кухню и чаще отказываться от гаджетов. Хюгге аполитично и примитивно: сели вокруг стола, зажгли свечи, едим ароматное рагу из свинины, говорим только о приятном. Оно воспевает семейные ценности, simple pleasures и русскую поговорку «Дома и стены лечат». Откуда в мегаполисе время на простые радости? Значит, надо находить. Хотя бы иногда.

Загрузка...

Почему сейчас на хюгге помешался весь цивилизованный мир? Как писал Time в конце декабря, «этот нордический тренд помог нам перенести все проблемы 2016 года». Успокаивающий бальзам на травмы, хюгге — реальная вещь, за которой не надо ехать в тибетский монастырь. В нем все честно. Возможно, кажущаяся простота и делает его скучноватым, эдаким капитаном Очевидность. Но этот капитан сегодня у руля. И его хэштег — один из самых популярных в инстаграме. Да, ни люди творческих профессий, ни офисный планктон, ни топ-менеджеры — никто не в состоянии приходить домой в шесть и готовить ужин всей семьей или с парочкой друзей. Но раз в неделю — например, в воскресенье — это возможно. Так же, как на пару часов убрать подальше айфон и сесть в кресло с толстой книгой. Потому что хюгге означает: быть добрым к себе и людям, дать себе передышку, создать вокруг себя теплую расслабляющую атмосферу, полезную для здоровья и приятную для всех.

А теперь это еще и модно. На первый взгляд, хюгге и мода — антиподы. Хюгге — это игнорирование брендов и отказ от лишних трат (ха-ха-ха). Настоящий антихюгге — голые лодыжки в холода, гонка за must-have сезона, работа в выходные и толстовка Vêtements за тысячу евро. Но это только на первый взгляд. Как говорят сами датчане, в жизни всегда должно быть антихюгге, чтобы лучше чувствовать хюгге. Обнулив карточку ради чехла для нового айпада и оставив немалую сумму в баре, так приятно прийти домой, где окна выходят в старый московский дворик, а на подоконнике — любимая подушка, бутылка хереса и винтажная лампа из 1960-х.

К тому же сегодня в моде можно найти много чего по теме. Широкие штаны, уютные пуховики и парки, меховые вещи — особенно из экомеха, шлепанцы, легинсы… Кстати, Mint Velvet выпустили легинсы Hygge — кто следующий? Уже появились шопинг-страницы с заголовками «лучшие комплекты, чтобы похюгговать», «модный уик-энд в стиле хюгге», WhoWhatWear уверен, что стиль хюгге будет следующим fashion-помешательством, а Vogue.com в середине января предложил 8 Hygge Tips for Your Winter Wardrobe (под этим заголовком скрывалась рекомендация тепло одеваться). А может быть, хюгге — это будущее моды? Ведь в нем так много построено на дежавю — как в коллекциях Гвасалии, и важнее хорошо себя чувствовать, а не выглядеть.

Но больше всего хюгге можно найти, конечно же, в бьюти-индустрии. Тут все ясно. Инди-бренды, особенно семейные, и практически все эко- (особенно когда производитель сам выращивает будущие ингредиенты). Ванна с ароматной пеной. Спа- и талассотерапия. Варить мыло на кухне и мазать лицо сметаной, оставшейся после приготовления соуса. Клиники и фитнес-залы — не хюгге, хотя с оговоркой: в команду принимаются массажи, маски у косметолога, йога, тренировки outdoor… И конечно же, велосипед, которому посвящена отдельная глава в книге Викинга. Вообще все, что делаешь ради удовольствия, а не из страха перед старостью и потерей красоты и уж точно не ради тренда, — это хюгге! 58 Lifestyle выпустил Hygge Kit Concept — свечу из экосои, масло для ванны и аромаспрей для помещений. Elemis под лозунгом «Этот датский тренд поможет вам пережить зиму» выпустил коллекцию Nourishing Nights Collection, куда входят питательное очищающее масло, ночной крем, маски для глаз, питательное молоко для ванны — и кашемировые носки. Новости о лучших спа выходят под заголовком Feel the Hygge. В английском местечке Каслтон открылся Singdean — «хюгге-бутик-отель-ретрит», а лондонский K SPA приглашает на Hygge SPA Day. Всего и не перечислишь.

Источник

Загрузка...

Комментирование запрещено